Est-ce que Apple lancera sa propre TV?

TV AppleLe nouveau discours de Tim Cook sur un éventuel Apple TV n’est rien de plus qu’un tactique pour mousser la sortie d’un nouveau produit. Quand il s’agit d’Apple, quelques phrases vagues sont suffisantes pour régler le moulin à rumeurs et multiplier les commentaires effrénés d’analystes  heureux de se mettre quelque chose sous la dent. Tim Cook, CEO d’Apple, n’est peut-être pas Steve Jobs mais le sait aussi bien que son prédécesseur que même l’ombre d’un nouveau produit de la société notoirement secret est suffisant pour alimenter la spéculation sauvage. Au cours de sa première interview télévisée réel, Cook a déclaré à NBC Brian Williams: “Quand je vais dans mon salon et allumez la télé, j’ai l’impression que je suis allé à reculons dans le temps de 20 à 30 ans C’est un domaine d’intérêt intense que j’ai.. ne peut pas en dire plus. ” Il n’a pas besoin d’. Ces 37 mots suffisent à déclencher des milliers d’autres sur ce qui se trouve derrière eux et quand Apple va enfin libérer une télévision à grande échelle.

Seulement, Cook ne veut pas dire quelque chose de nouveau. Il utilise pratiquement la même phrase – «une zone intense d’intérêt pour nous» – lorsqu’on les interroge sur la télévision lors de son interview sur la scène du AllThingsD D10 conférence en mai. Cette déclaration fait suite à plusieurs conseils précédents et biographe de Steve Jobs, Walter Isaacson, dit un interviewer: «[Jobs] a parlé à propos de la télévision, il m’a dit qu’il avait« léché »et a dit,« Il n’ya aucune raison que vous devriez avoir tous. ces contrôles compliqués à distance ». Il avait trois choses qu’il voulait réinventer:. Télévision, les manuels scolaires et de la photographie ”

Il est logique de se référer Cuire obliquement par rapport à des plans futurs pour le salon dans la semaine que l’action d’Apple a pris sa plus forte baisse en quatre ans. Avec les analystes se branlant sur le potentiel de l’iPhone pour la croissance en Chine et des chiffres qui montrent part d’Apple sur le marché de la tablette de glisser, l’indice des plans de télévision de longue rumeur donne une raison d’être excité à propos de l’avenir de l’entreprise. De même, le moment de l’annonce que Apple va dépenser plus de $ 100 millions à assembler l’une de ses lignes de Mac – probablement l’iMac – aux États-Unis à partir de l’année prochaine est intéressant. Venant au début de la saison de Noël, il donne les titres d’Apple qui jouent bien avec les consommateurs américains patriotiques.

Tant l’indice pour l’avenir et l’annonce de la fabrication font partie de la même stratégie pour montrer que Cook a tout sous contrôle. Malgré des profits records, il a eu une année mitigée d’abord comme directeur général permanent d’Apple. La société a enlevé deux cadres supérieurs et a publié deux excuses publiques – la première sur son retrait brève par rapport aux normes EPEAT l’environnement, le second après le lancement catastrophique de son application Maps – et survécu à une série d’autres embarras mineurs, y compris la Russie cette semaine porno iTunes fatras.

Il est encore susceptible d’être un certain temps avant que Apple dévoile tout successeur de l’actuel Apple TV set-top box, mais vous pouvez vous attendre les hochements de tête et des clins d’œil pour continuer. La promesse de quelque chose de nouveau a toujours bien fonctionné pour l’entreprise. Cook était clair dans son interview que Bloomberg BusinessWeek alors qu’Apple est prêt à être plus transparent sur les dons de charité et les conditions de sa chaîne d’approvisionnement, il restera très discret sur tout le reste. Le visage en haut peut être différent mais le message reste désespérément d’Apple inchangée: wait and see.

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